2023年4月7日，中國商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 城市係列沙龍活動（廣州站）順利舉(ju) 辦，這也是由中國商業(ye) 聯合會(hui) 商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) 主辦的係列沙龍活動第二站。來自全國各地的行業(ye) 專(zhuan) 家、商業(ye) 企業(ye) 、媒體(ti) 精英齊聚廣州，圍繞“消費升級時代的商業(ye) 數智化與(yu) 場景化”“綠色智能消費新場景”“生活範式升級帶來的時尚場景”等主題，分享商業(ye) 場景變革經驗，共話行業(ye) 新成長、共促消費力新生。

HJC黄金城集團董事總經理、中國商聯商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) 會(hui) 長王躍，中國商聯商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) 副秘書(shu) 長、HJC黄金城商業(ye) 店鋪建設服務研究院院長王桂玲，HJC黄金城裝飾深圳運營中心總經理王慧剛，HJC黄金城總經理秘書(shu) 、中國商聯商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) 會(hui) 員處丁玉仙等參加了此次沙龍活動。

如何激發消費活力，當商業(ye) 場景遇上數智化會(hui) 擦出怎樣的火花？商業(ye) 場景布局如何更有溫度？商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 、企業(ye) 如何更好發揮作用等成為(wei) 本次活動熱議的話題。

中國商報社副社長、全國商報聯合會(hui) 會(hui) 長胡斌在活動現場致辭時指出，“商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 作為(wei) 線下實體(ti) 商業(ye) 的重要組成部分，在幫助商家塑造品牌畫像、擴展消費場景、延長消費時間與(yu) 空間等，發揮著引領社會(hui) 生產(chan) 和促進居民消費的重要作用，是體(ti) 現產(chan) 品價(jia) 值在商業(ye) 流通中的重要環節。”

“中國商聯商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) ，作為(wei) 商裝展陳行業(ye) 的全國性唯一組織，是我國商貿流通體(ti) 係中不可缺少的重要組成部分，是加強和改善行業(ye) 管理與(yu) 市場治理的重要支撐，是聯係政府、企業(ye) 、市場之間的橋梁紐帶。”胡斌表示，“希望協會(hui) 在此次活動和未來發展中發揮作用，進一步加強組織建設精細化、專(zhuan) 業(ye) 化，更有針對性，展現作為(wei) 、大膽探索、勇於(yu) 開拓，共同促進產(chan) 業(ye) 鏈建設，助推行業(ye) 發展，為(wei) 中國經濟高質量發展貢獻力量。”

“中國商報作為(wei) 國內(nei) 外公開發行的流通領域專(zhuan) 業(ye) 權威媒體(ti) ，願同中國商聯商裝展陳分會(hui) 一道，充分發揮傳(chuan) 播矩陣和數字化的專(zhuan) 業(ye) 優(you) 勢，縱向聯動，堅持互通有無、實現信息資源共享、傳(chuan) 播聯通，以高昂的主旋律、飽滿的正能量推動行業(ye) 高質量發展。”胡斌表示。

中國商業(ye) 聯合會(hui) 商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) 會(hui) 長王躍在致辭時表示，在當前的消費形勢下，應加快新型基礎設施建設，拓展人工智能的應用場景，鼓勵商店、街區、物流中轉站向智慧型發展轉型。不僅(jin) 能有效刺激消費者的購買(mai) 欲望，促進銷售額的增長，也可以增加品牌曝光度和知名度，擴大品牌影響力，對行業(ye) 發展有積極影響，進一步提振消費信心，促進消費潛力持續釋放。

“中國商業(ye) 聯合會(hui) 與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) 也將秉承新發展理念，發揮行業(ye) 協會(hui) 組織作用。發展搭建更多的平台，創造更多的機遇,促進會(hui) 員企業(ye) 優(you) 勢互補、共同發展。 今年以來，我們(men) 繼續夯實分會(hui) 基礎，持續推進各類活動。”王躍說。

“高品質的消費場景及消費品打造要比以往更為(wei) 迫切，不僅(jin) 需要行業(ye) 企業(ye) 發力，這也要從(cong) 源頭上抓文章，政企合力增加消費者收入，讓老百姓放心消費、敢消費、能消費。”商貿營銷專(zhuan) 家、浙商大數智商業(ye) 聯合實驗室主任、浙商大創業(ye) 園董事長、杭州電子商務研究院執行院長、中國商業(ye) 聯合會(hui) 商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) 特邀專(zhuan) 家趙浩興(xing) 在活動現場表示。

隨著新一輪科技革命和產(chan) 業(ye) 變革深入發展，新技術在賦能商業(ye) 發展、促進數實融合方麵將發揮更加顯著的作用，其帶動產(chan) 業(ye) 創新的“乘數效應”也將進一步放大。如何發揮數字力量，讓數字更有溫度？趙浩興(xing) 對此有著多年的深度研究。

“比AI更重要的是ai，比速度更重要的是溫度。”趙浩興(xing) 認為(wei) ，新商業(ye) 應該是有溫度有愛的互聯網、物聯網、商聯網的有效集合。必須重構商業(ye) 體(ti) 係，回歸商業(ye) 的本質——價(jia) 值，沒有價(jia) 值，空談長久是沒有意義(yi) 的。就此而言，店裝不是為(wei) 裝修而裝修，而是為(wei) 消費者消費場景裝修，要促進消費。同時，商業(ye) 本質是要傳(chuan) 遞溫度、傳(chuan) 遞價(jia) 值。與(yu) 時俱進，不斷“裝”出新的需求，傳(chuan) 遞商業(ye) 模式，貼近顧客促成銷售。我們(men) 需要智慧的商圈，讓商業(ye) 更快捷、更敏銳、更有愛。

如何推動市場發展、消費活力提升、生活質量提升等都需要行業(ye) 、企業(ye) 深思。“人的重構決(jue) 定未來的新消費，場的重構。”碧桂園文商旅集團企劃推廣總經理毛鍾萱在活動現場表示，企業(ye) 要深度洞察核心目標人群，共情新人群，在未知中找到消費新機會(hui) ，不做跟風者。未來的商業(ye) 空間將呈現五大場景趨勢，包括情感場景疊加情緒價(jia) 值、極簡風格創造質感氛圍、藝術傳(chuan) 遞增加空間吸引力、自然元素營造舒適生活氣息、科技智能化擴展體(ti) 驗邊界。

“多元化的表達和回歸生活本質這兩(liang) 個(ge) 底層邏輯之上，它會(hui) 延展出未來更多豐(feng) 富和更立體(ti) 的空間內(nei) 容，讓商業(ye) 場景做更多的革新。”毛鍾萱說。

雲(yun) 米全屋智能市場部總經理蔡鈞鍇對於(yu) 生活與(yu) 商業(ye) 場景的關(guan) 係感觸頗深，他認為(wei) ，場景是要還原甚至超越消費者的預期，打造了一個(ge) “理想商”。消費者不是為(wei) 某個(ge) 商品買(mai) 單的，而是為(wei) 他的理想生活去買(mai) 單，作為(wei) 家裝企業(ye) 我們(men) 就是要立足用戶需求來提供、更新我們(men) 的產(chan) 品和服務。

深圳市零售商業(ye) 行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長花濤表示，行業(ye) 在前進路上多些深思的確很重要。比如，我們(men) 要綠色消費，要低碳產(chan) 品，為(wei) 什麽(me) 需要？如果我們(men) 不能從(cong) 骨子裏認識到綠色發展是關(guan) 係人類生存問題的，那麽(me) 又有幾個(ge) 人是真正發自內(nei) 心去幹這個(ge) 事兒(er) ？作為(wei) 企業(ye) 來講，有了某種認知理念後，再來指導“戰術”行為(wei) ，可能發展方向會(hui) 更清楚。

“產(chan) 業(ye) 數字化將大有可為(wei) 。”深圳市展示道具行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長駱詩學認為(wei) ，行業(ye) 規模1萬(wan) 億(yi) 以上，足夠大。與(yu) 此同時，企業(ye) 規模小，數量多，分布散，效率低，內(nei) 耗大。產(chan) 業(ye) 數字化將有利於(yu) 促進信息流、人才流、資金流、物流、業(ye) 務流等的打通。幫助品牌節約建店成本，為(wei) 產(chan) 業(ye) 鏈企業(ye) 提高利潤。為(wei) 商業(ye) 展示產(chan) 業(ye) 創造1千億(yi) 以上經濟價(jia) 值，為(wei) 中國品牌的高質量發展賦能，為(wei) 行業(ye) 可持續發展提供保障，為(wei) 政府決(jue) 策提供數據支持。

當前，商業(ye) 展陳麵對全新的挑戰，其中有效的場景設計、清晰的品牌認知是行業(ye) 發展不可或缺的要素。

“無效場景 ，造景隻是取悅消費者，而忽略了商業(ye) 的本質。”西野設計合夥(huo) 人、設計總監胡海勇認為(wei) ，“有效場景，與(yu) 用戶深度互動黏貼，達到產(chan) 品與(yu) 營銷合一，影響下單決(jue) 策。如，在“玩”色彩的當中自主體(ti) 驗產(chan) 品特性與(yu) 品牌理念，達到產(chan) 品與(yu) 營銷合一。”

胡海勇認為(wei) ，一方麵，要讓店長變得更加有個(ge) 性，如何彰顯品牌的魅力。個(ge) 性化的設計要根據不同的客戶類型，不同的區域文化消費習(xi) 慣去做。以前叫千店一麵，現在正變成千店千麵。文化屬性、消費習(xi) 慣、審美情趣都是不一樣的，這都需要不同的設計理念融入。另一方麵，要讓店長變得更加“環保”，注重可持續發展，這個(ge) 同樣也是每個(ge) 參與(yu) 者的責任。特別是要注重降本增效，借助一個(ge) 超級場景實現“品效合一”，由2B向2B&2C轉變，探索下一個(ge) 增長曲線。

機遇與(yu) 挑戰並存。LG Display中國區透明OLED銷售總監薑金花認為(wei) ，透明OLED在更多領域提供新的消費體(ti) 驗和發展機遇。如，在零售領域，可以幫助維持空間的開放感、通過使用吸引消費者眼球的內(nei) 容，提升品牌形象；在文娛領域，通過產(chan) 品和內(nei) 容的重疊，有效傳(chuan) 遞信息，向觀眾(zhong) 提供連接曆史與(yu) 未來的創新數字體(ti) 驗和講述展示文物的故事。

廣東(dong) 領先展示股份有限公司董事長魏來金表示，當前的行業(ye) 痛點不容忽視。包括服務鏈條長、品質不穩定；交期容忍度低，多方溝通的項目管理難度大；依賴於(yu) 熟練技工，人工成本高且後繼無人；客戶需求高度個(ge) 性化、創新成本高等等。因此，更需讓店裝變得更加個(ge) 性、環保、快捷、智能，讓店麵建設因集成和創新而發生改變。

“消費場景逐漸向情感消費轉移，新的消費方式會(hui) 衍生出新的商業(ye) 模式，吸引眼球、讓人舒適的消費環境會(hui) 逐步占領市場。其中，‘健康照明+智能照明’不失為(wei) 店裝展陳一大應對方案。”四川藍景光電技術有限責任公司店裝總監龍渝表示，從(cong) 燈光設計角度出發，以“健康、高顯、逼真”的光照效果為(wei) 重點，整體(ti) 燈光符合店麵裝修風格標準。可以配合智能係統對燈光進行控製，實現所需要的功能。

與(yu) 會(hui) 嘉賓還有中國商聯商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) 副會(hui) 長、歐普照明石家莊卓潤照明有限公司董事長張永旺，中國商聯商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) 副會(hui) 長、北新建材萬(wan) 通木業(ye) 集團董事長安彥超，中國商聯商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) 副秘書(shu) 長王桂玲等。每位嘉賓從(cong) 自身所在企業(ye) 發展及行業(ye) 需求變化等，從(cong) 數字化升級到智能空間的需求，更新認知，思想碰撞。

- 沙龍互動 -

本次活動由中國商聯商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) 常務副會(hui) 長、中國商報社社長助理張家銘主持。在活動尾聲時，張家銘表示，“今天大家暢所欲言，共同探討行業(ye) 發展，收獲滿滿。期待下次的相約，也期待行業(ye) 的新成長。”

“下一場店裝沙龍活動定於(yu) 5月24日-26日在長沙舉(ju) 辦，屆時，將與(yu) 第十六屆中國零售商大會(hui) 的分論壇活動共同亮相。此外，活動同期還將設有商業(ye) 店裝與(yu) 展陳的特色展區，歡迎大家相聚長沙，共謀新發展。中國商聯商業(ye) 店裝與(yu) 展陳行業(ye) 分會(hui) 也將始終與(yu) 行業(ye) 、企業(ye) 協同聯動、高效互補，共同推動這一新業(ye) 態、新模式更好地在服務國家戰略發展中，發揮特色和優(you) 勢，展現新作為(wei) 。”